Ne dorim o lume mai bună, mai onestă, și din aceasă perspectivă, dorim să ne asociem cu afaceri care împărtășesc aceleași valori. Nu practicăm un marketing care are ca scop doar vânzarea, prin orice mijloc și prin orice scop. Ne dorim să promovăm produse sau servicii care aduc plus valoare în această lume, care contribuie la bunăstarea ei. De asemenea nu promovăm business-uri care contravin, sau par îndoielnice, din punct de vedere moral, referindu-ne aici la o moralitate general acceptată. Suntem foarte atenți la lucrurile cu care ne vom asocia în viitor. Știm și suntem foarte conștienți că nu există perfecțiunea (deși unii marketeri susțin contrariul - apropo de reclame), dar dorința de a face lucrurile bine, de a face lucrurile astfel încăt să vizeze binele clientului, trebuie să existe ca principiu de bază al societății cu care ne dorim o colaborare.
